从促进消费到引导消费
　　　　　　-来自国际新型生活方式展“2007的创新展会理念”

　　您是否考虑过投资一套度假房满足退休后含饴弄孙的闲适生活？您是否打算从现在开始为子女的教育金费规划一个合理的理财方案？您又是否愿意咨询专家为自己和家人的健康进行投资？一项调查结果显示，越来越多的中高收入家庭愿意为改善生活质量进行投资。但其间遇到的最大问题则是缺少信息平台以及专业机构为他们的投资提供资讯、给予指导。信息的断层促生了国际新型生活方式展这样一个崭新的会展理念。传统的展会专注于产品的展示与交易，而将于今年8月及11月在青岛及成都举办的国际新型生活方式展则着眼于为中高收入家庭传达新的消费理念，引领新的消费方式。

　　国际新型生活方式展的目标观众锁定为占总人口20%的中高收入家庭。届时，国际新型生活方式展将向这类家庭展示包括度假购房与家装、旅游休闲与健康、理财投资与保险在内的三大新型生活版块。在度假购房与家装版块中，来自海南及青岛、成都周边地区的房地产开发商将带来度假购房、异地投资购房、退休养生购房、购房时段转让等多种多样的房屋投资项目。而国内外一线家居品牌及家居设计师则会带来诸如“Living Kitchen” (生活在厨房)、“Living Bathroom”(生活在浴室) 这样一些对国内消费者相对陌生的全新个性化家居概念。在旅游休闲与健康版块中，知名旅游机构及组织将针对高收入家庭度身设计国内外经典旅游路线。而自驾游、自助游、公益游等一系列时尚旅游新概念也将首次推荐给当地的家庭。除此以外，高尔夫、健康会所、高级健康体检等富裕家庭专署的休闲养生方式也将走进当地家庭，从而消除大众对这类消费模式的距离感。在理财投资与保险版块中，国内外金融机构将代来最新的理财产品，专业的理财顾问也会根据不同家庭的收入结构与理财计划提供专业的理财指导。

　　一个家庭未来的生活质量高低与否取决于规划，而一个展览项目的成功与否取决于理念。作为国际新型生活方式展的主办机构之一，慕尼黑展览（上海）有限公司在展会理念与展会定位方面都打破了传统的操作惯例。传统上来说，作为全球5大展览公司之一的慕尼黑国际博览集团擅长于在一线城市打造B2B的行业内顶级展会，促进行业内产品销售与技术创新。而选择二线城市规划B2C的消费类展会，推广全新生活理念，这一举动是对国际化展览机构的挑战，也是对国内市场对新型理念接受程度的考验。慕尼黑展览（上海）有限公司董事总经理张树青表示：“对于一个全新的展会理念，市场需要一段的时间进行接纳和消化。展览会是个系统工程，是个品牌培育的过程。选择青岛及成都进行品牌的培育是看中了当地的地理环境、经济环境、人文环境和展览基建。青岛和成都的展览市场在二线城市中将有很大的发展前景。”

　　国际新型生活方式展简介

　　国际新型生活方式展将于2007年至2008年在青岛、成都及杭州三个城市分别举办，以后每年举办。国际新型生活方式展针对中国二线城市高收入家庭的需要，展示范围涉及度假购房与家装、旅游休闲与健康、理财投资与保险三大领域。是一个为参展商与终端用户搭建的宣传与交易的理想平台。

　　详细资料请浏览：www.nls-show.com

　　慕尼黑国际博览集团简介

　　慕尼黑国际博览集团（MMI）是世界10大、德国6大展览公司之一，每年在资本，高科技和高级消费品三大领域中举办40多个国际性展览会。其中高科技类展会涵盖电子，光电，信息技术，分析仪器和产品工程。每年有90多个国家的3万多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。此外，集团还在亚洲、南北美洲举办各类专业博览会。慕尼黑在全球89个国家拥有5家子公司和75个代表处，堪称辐射全球的博览集团。

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