上海明茂实业有限公司总经理鞠家庆
鞠家庆：专业资深营销经理人，曾服务于宝洁、可口可乐、高露洁、美国莎莉集团等世界500强企业，并长期担任高级管理职位。现任上海明茂实业有限公司总经理。
COOLMAX是英威达旗下全球知名吸湿排汗科技面料品牌，从2005年10月1日起，上海明茂实业有限公司获得该品牌在中国境内的授权，用于生产和销售COOLMAX品牌袜类和无缝类服装，主要产品包括时尚运动内衣类、健身装类和运动袜类。
COOLMAX(R)是INVISTA（英威达，世界上最大的综合性纤维、树脂和中间体制造公司之一）研制，全球著名高科技吸湿排汗品牌。英威达现授 权上海明茂实业有限公司使用COOLMAX(R)品牌，在中国地区生产和销售COOLMAX(R)品牌袜类和无缝衣物类产品，并在品牌推广和产品研发上给 予COOLMAX(R)全力支持。作为高档的科技运动服饰品牌，COOLMAX(R)将坚持以"酷爽活力"作为品牌内涵，为中国新兴的高科技运动服装领 域，带来纯正的欧美文化展现和对现代时尚酷爽生活新的定义。
鞠家庆接受绿野户外网专访
绿野： 对此次ispo展的感觉怎样？与往期相比本次ispo展有哪些突破呢？
鞠家庆： 比去年在农展馆的规模要大许多，给我的感觉至少要大二倍以上，参展商的水平普通也比去年高了许多，像意大利、韩国的一些品牌，以及国内的许多品牌，GORE－TEX等大品牌也都非常地重视。国内外的许多厂商、渠道商、经销商都来参加了。整个展会在展地规模上有了一个让人耳目一新的突破，可能上次在上海举办的时候规模比较大，但后面一次两次都比较小，我也注意到这次有个百货商品的参观团来关注户外用品的发展。参展产品的种类上也丰富了许多，有光电产品也有高端的器械，滑板、汽车越野等等许多门类都来参加了这次展会。
绿野：在08年有什么样的市场计划？会有哪些新品要带给消费者？
鞠家庆：我们公司还是着重在COOLMAX吸湿排汗专家这一产品定位上，我们会研发出更多的、适合不同人群的对功能性，贴身衣服需求的产品，将会有更多的品类来满足大家的需求。
绿野：能介绍一下COOLMAX的产品种类吗？
鞠家庆：比如说我们会丰富我们的排汗短裤系列、排汗T恤系列、还有排汗的内衣等等这些功能性的东西，在产品的表现上会更时尚。
绿野：这其中能列举出比较突出的或者有代表性的产品吗？
鞠家庆：在我们的现有产品里面，比如说袜子里面我们已经加入了竹纤维，同时也开发了许多羊毛及COOLMAX混纺技术的祙类，同时我们还会做一些内部贴片的COOLMAX保暖内衣，
绿野：现在COOLMAX公司的产品定位主要是哪些方面呢？
鞠家庆：我们还是面向户外运动爱好者，我们COOLMAX产品是根据技术含量的不同能满足不同激烈程度的运动，能满足大部分的户外运动爱好者的需求。
绿野：目前公司采取了怎样的营销方式？
鞠家庆：实际上商场、户外店两个渠道我们都在做，就像大家看到的，户外店我们已经覆盖了很多家，基本上户外店都有我们的产品在销售。我们是采用了多种销售结合的方法稳步前进，我希望让我们的消费者买得到、买得起，也乐意买我们的产品。
绿野：有自己设立专卖店的计划吗？
鞠家庆：这个迟点时间我们会有这个计划的
绿野：COOLMAX以前是一种众所周知的面料品牌，现在也是一种成衣的品牌，公司对COOLMAX成衣品牌的发展方向是否会采用其它面料品牌？
鞠家庆：当然会，为了满足成衣品牌对面料演绎的多样化，满足消费者对于穿着体验的成衣的要求，比如和不同规格的涤龙或者其它的超细纤维，竹纤维，包括银离子等等，我们会围绕着COOLMAX纤维为中心，和其它的面料一起来组合，以发挥出COOLMAX最大的功效。
绿野： 请您谈一下，您对08年中国户外产业前景的预测？
鞠家庆：我认为08年的中国户外产业还是被看好的，但是每个品牌商都还要有自己的内功去磨炼，无论是技术方面的把握还是品牌定位方面的确立，自己运营团队方面的磨合，都是很重要的事情，主要还是以练内功为主吧
绿野：您平时参加一些户外运动吗？都有哪些？
鞠家庆：我经常参加一些户外运动。比如说我会去藏区，香格里拉中甸；会穿越一些原始森林等类似的活动。
绿野：您是如何与户外运动结缘的呢？
鞠家庆：很早以前参加一些类似于拓展训练的活动，或者是探险游等等旅游方面的活动，我很早以前去九寨沟、丽江等，觉得跟旅行团一起购物啊什么的挺无聊的，就自己几个人组个小队，自己去老乡家里住，自己订路线，慢慢地线路就多了，就开始往户外这方面靠拢了。
绿野：您的这些户外经历对你从事户外事业有帮助吗？
鞠家庆：非常大的帮助，能亲身体验COOLMAX产品的优势及不足在哪些方面，然后在以后的研发上给予改进，更周到地为消费者进行服务。
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